盛田昭夫：电饭锅与不能录音的随身听

盛田昭夫出身于日本一个世代酿造清酒的传统家族，身为长子，注定要继承家业。他却选择了物理和电子。1946年，在被战争摧毁的东京，他与井深大一起创办了东京通信工业，一家修理收音机的小作坊，后来改名为索尼。

那一声"不"

第一声"不"来自厨房。公司最早尝试制造的产品之一，是一口电饭锅：一个木桶，底部装着铝电极。它控制不好火候，米饭时而夹生、时而烧焦，全看当天的运气。这件产品从未真正上市。

第二声"不"出现在几十年后，那时公司已经很大了。1979年，索尼正在准备一款便携式磁带播放机，小巧，配耳机，是从自家一台录音机改出来的，拿掉了录音功能。公司内部和零售商里，许多人都怀疑一台不能录音的磁带机能有什么前途。当时的说法称，盛田昭夫亲自扛下了上市的风险；这场押注所涉及的数字，各个来源说法不一，因此我们不加转述。

1979年7月，随身听（Walkman）上市的第一个月，卖得并不好。

他们后来做了什么

电饭锅之后，公司在1950年凭磁带录音机、在1955年凭索尼第一款晶体管收音机 TR-55 站稳了脚跟。盛田昭夫走遍世界推销这个品牌，并坚持用一个短小、在任何语言里都容易念出口的名字：Sony。

后来，一场把机器带上街头的推广活动让随身听风靡全球：人们戴着耳机走路、溜冰、骑车。它改变了人们听音乐的方式：一个人听，在移动中听，在任何地方听。1986年，"walkman"一词被收入《牛津词典》。

这与拜罗有什么关系

拜罗·莱昂德罗·冈萨雷斯·马丁内斯（Bairo Leandro Gonzalez Martinez）在这个故事里认出了两个教训。

第一个是电饭锅的教训：第一次尝试很少就是成功的那一次，而这说明不了最后一次会怎样。按他自己的计数，成功出现在第七次。

第二个是那台"少了一个功能"的机器的教训。有时候，别人眼中的缺陷，恰恰就是想法本身。拜罗讲述，在一项技术成为潮流的好几年前，他就把它带进了自己的生意，却听人说这行不通。那一次，他放弃了。几年后，潮流果然来了，他记住了一个教训：不要停在第一个答案上。

阅读：阳光属于每一个人 · 第七次尝试 · 每一个"不"，都是"是"的基石

资料来源

• History of Sony (Tokyo Tsushin Kogyo, 电饭锅, TR-55): https://en.wikipedia.org/wiki/History_of_Sony
• Akio Morita (biografia): https://en.wikipedia.org/wiki/Akio_Morita
• Nippon.com, "Sony's Morita Akio: Marking 100 Years Since the Birth of a Japanese Business Legend": https://www.nippon.com/en/japan-topics/g01027/
• Mental Floss, "Recorded History: The Sony Walkman Turns 40": https://www.mentalfloss.com/article/65620/july-1-1979-sonys-walkman-changes-recorded-history
• Walkman: https://en.wikipedia.org/wiki/Walkman