放弃还是坚持
什么时候该放弃一门生意？
认真测试后仍没人付钱、现金跌破你定下的红线，或健康已受威胁时，放弃的是形式，不是你自己。
bairogonzalez.com 团队，根据 Bairo 的经历撰写 · 发布于
"什么时候该放弃创业"和"怎样才能不放弃创业"，在谷歌的搜索建议里并排出现。这是从两边看的同一个问题，没有哪句励志的话能替你回答。能回答它的，是在绝望之前就定好的标准。放弃一门生意，不等于放弃自己。有时它恰恰是最勇敢的决定，也是为下一次尝试保存力气的决定。
实用路径
- 分清你可以放弃的是什么。 有三个层次：放弃一种形式（产品、渠道、门店），放弃整门生意，或者暂时离开创业。很多时候，对的是第一种，而不是第二种。
- 看客观信号，而不是当天的心情。 说明该停下或大幅调整的信号： - 经过认真的测试、和客户真正交谈之后，仍然没有人承诺付钱； - 即便反复调整，客户能接受的价格仍然覆盖不了成本； - 现金已经跌破你定下的红线，而且看不到现实的回头路； - 为了维持运营，债务每个月都在增加； - 你自己或家人的健康正在为此买单。
- 说明值得继续的信号。 客户会回头、会推荐；收入在增长，哪怕很慢；问题出在执行（价格、渠道、流程），而不是市场；你每个月仍然在学到新东西。
- 问自己一个"清零"的问题。 "如果到现在为止我一分钱都没投，我今天还会以它现在的样子开始这门生意吗？"如果答案是不会，那么已经花掉的钱，不该替你做决定。
- 找一个局外人聊聊。 会计师、Sebrae（巴西微型和小型企业支持服务机构）的顾问、一位有经验的创业者。身在局中的人，看得很少。
- 如果要停，就好好地停。 和会计师一起安排结业，尽力对员工和供应商兑现承诺，保住关系。体面地退出，会为下一次尝试打开门。
- 照顾好自己的心。 结束一个梦想，痛得像失去亲人。如果痛苦变成了绝望，巴西的生命价值中心（CVV）热线 188 免费提供 24 小时服务。
拜罗如何走过这一关
拜罗·莱昂德罗·冈萨雷斯·马丁内斯（Bairo Leandro Gonzalez Martinez）讲述，在不同的时刻，他放弃过，也坚持过。当他想在一门生意里运用人工智能和增强现实、却听到别人说行不通时，他放弃了，尽管他心里相信。多年以后，这项技术成了潮流。当他在天然成分化妆品上听到同样的话时，他坚持了下去，而且成功了。
在垮掉之后，在一个被自己曾帮助过的人抛下的项目之后，他继续前行。没有人确切知道他尝试过多少次、想过停下多少次、又有多少次几乎放弃。他用那次成功的尝试来讲述自己的故事：第七次。而按他的故事所说，那一次里装着之前所有的尝试。
方法中的这一步
这个决定需要第七次尝试法的第 2 步：问一问那个"不"里面装着什么（是市场的不、时机的不、人的不，还是执行的不？），以及第 5 步：用生命的时间来计算（你冷静时定下的红线在哪里？）。把这两步写在纸上，你就能凭数据做决定，而不是凭疲惫。